H&M “s’engage sur le long terme pour une mode du futur plus durable »

Le 25 mars 2013, la marque de prêt a porter H&M a lancé sa première collection “éco-responsable”, entièrement créée à partir de matières « durables » (coton bio, polyester recycle et Tencel). Appelée Conscious Collection, elle est constituée de pièces de styles variés tel que des pantalons imprimés, des bombers travailles, des petites tuniques faciles a porter, des robes bains de soleil jaune éclatant, des blazers ou des robes longues fleuries…  Une gamme d’accessoires (sacs, chaussures, casquettes…) est également proposée.

Cette action prend part dans la stratégie de la marque suédoise de s’engager sur le long terme pour une mode du futur plus durable. Selon WWD, H&M affirme avoir été le fabriquant de vêtement ayant utilisé le plus de coton bio en 2011 et s’engage à ne plus utiliser ce type de coton d’ici 2020.

Vanessa Paradis pendant le shooting de la nouvelle ligne éco-responsable d’H&M. Le film de la campagne de publicité a été dirigée par le réalisateur Johan Renck.

Un projet plus global

En plus de sa nouvelle collection, le 25 mars la marque suédoise a aussi lance un programme d’échange et de récupération de vêtements, Pour encourager les clients a recycler leurs vêtements, les magasins H&M participants proposeront à leurs clients de récupérer les vêtements dont ils ne veulent plus. En échange d’un sac de vêtements, le magasin leur remettra un bon de réduction de 15% qu’ils pourront utiliser sur un article de leur choix. Les vêtements donnés (qui n’ont pas besoin d’être en bonne condition, ni d’être de marque H&M) seront réutilisés et potentiellement recyclés pour produire de nouveaux vêtements.

« nos efforts pour être plus ‘vert’ prennent racine dans notre volonté d’être responsables socialement et pour l’environnement » a annoncé Karl-Johan Persson le CEO d’H&M avant d’ajouter : « Nous voulons bien faire pour préserver l’environnement, c’est pourquoi nous offrons maintenant à nos clients une solution pratique : Avec H&M, ils auront l’opportunité de recycler leurs vêtements usés ou abimés. »

 

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Cet article est également disponible en : Anglais

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